Suksessformel for avis

Terry Horne er amerikansk aviseier, og har sitt eget konsept på avisdrift. På WAN-konferansen i Hyderabad i India skal han blant annet fortelle om det som kalles hyperlokale aviser.
 

Fremtiden til avisene ligger i hyperlokale nyheter, økt nettilbud samt høykvalitetsinnhold på trykk. Det mener Terry Horne, eier av Californias tredje største avis, Orange County Register. Han sier dette om sin egen avis:
- The Register har utviklet seg til å bli en business som passer i det 21 århundre. Vi kan ikke ha den samme modellen som fungerte for 10 år siden.

Tredelt drift
Horne, som skal fortelle om sin måte å drive avis på under WAN-konferansen i månedsskiftet november/desember, har valgt et konsept der han tilbyr det beste innholdet i den abonnementsbaserte papirversjonen av Register - da er målgruppen godt voksne og eldre. I tillegg gir han ut en ukeversjon - gratis - og der innholdet er hyperlokalt, som han kaller det. Altså stoff som er knyttet tett inntil lokalsamfunnet. Endelig har han nettavisen som mest er myntet på et yngre publikum.

Forandring lettere under tøffe tider
Strategien til Horne krever omlegging og nytenking:
- Det er litt lettere å skape forandringer når folk er klar over at det skjer mange negative ting rundt seg, sier Horne. Det er vanskeligere når driften er relativt vellykket og gir fortjeneste. Det er nødvendig å kommunisere sterkt og inntrengende for å få mennesker til å bli dedikerte - forandring kommer først da.
WAN-konferansen vil inneholde presentasjoner fra flere titalls andre avisledere med tanker og idéer om hvordan drive avis på en moderne måte.

Artikkel Nr. 20275

Trenger du en link til denne artikkelen, bruk URL: http://www.in-publish.no/storylink.lasso?stno=20275