Husquarna: Sikrer sin grafiske profil

De største markedene er USA og Europa, og konsernet har produksjonsanlegg og salg i over 100 land. Ved børsnoteringen av foretak for ca. fire år siden ble det konstatert at varemerkearbeidet og den grafiske produksjonen måtte sikres og effektiviseres.

Hannes Lokko.

Hannes Lokko og Malin Bergengren som er ansvarlig for Husqvarnas grafiske profil forteller at det tidligere "ble lagt ned mye tid på distribusjon og nedlasting av materiale med høy oppløsning samtidig som det ikke fantes noen garanti for at det nyeste bildematerialet ble benyttet eller at fargegjengivelsen var korrekt over hele verden."

FORSTUDIET VIKTIG

 - Laholms Lito og Network Innovation ble dratt inn for å gjennomføre en forstudie sammen med oss på Husqvarna AB. Vi ville ta inn eksterne parter med erfaring med tilsvarende systemer hos andre foretak. For oss var det også viktig å finne en arbeidsflyt som integrerte våre eksisterende markeds- og bildesystemer, sier Hannes Lokko. 

Forstudien resulterte i en ny arbeidsflyt som skal sikre den grafiske profilen og gjøre det lettere for Husqvarna å produsere grafisk materiale. Med arbeidsflyten som grunnlag ble det valgt løsninger som i dag er sentrale i flyten.

SIKRER VAREMERKET

I dag er kjernen i Husqvarnas arbeidsflyt et produksjonssystem (PDAM) som leveres av Laholms Lito. Flyten bygger bl.a. på system fra leverandørene som Xinet og InPress Systems. Ved hjelp av dette systemet kommer snart alle lokalkontorer verden rundt til å ha  tilgang til aktuelt markedsføringsmateriale, kampanjer og bilder. De kan enkelt søke og laste ned filer med høy oppløsning for oversetting og bearbeiding. Når materialet er klart, legger de inn en bestilling - som kontrolleres, godkjennes og ferdiggjøres for trykk sentralt, for ulike behov i hver region. 

 - Vi sparer veldig mye tid og takket være metadata og linker har vi full kontroll på at det alltid benyttes aktuelt og godkjent bildemateriale. Det beskytter og sikrer varemerket, forteller Hannes Lokko.. 

Seminar snart: Vil Apple's iBooks Author endre framtiden for bokmarkedet?

I et seminar som arrangeres av 07 Gruppen  25. april i Oslo, stilles spørsmålet: "Design og publisering for print og digitale medier - hvor går utviklingen?"

IBOOKS AUTHOR

Seminaret består av tre hovedbolker, og innledes med foredraget til Daryl Howes. Han er "Content and mobility advocate" for Apple i EMEA-regionen, og skal fortelle om hvordan Apple ser på framtiden innenfor publisering av bøker. iBooks Author er en ny applikasjon fra Apple som gjør det mulig for alle å lage sine egne bøker for iPad, og med funksjoner som videoer, gallerier og 3D-objekter. Howes' innlegg vil nok gi mer informasjon om dette.

SALG VIA DESIGN

Fra 07 Gruppens eget selskap, Gevir kommunikasjon, kommer Geir Arne Gundersen og snakker om tilrettelegging av god design i markedskommunikasjonen. Design som salgsutløsende verktøy, integrasjon av design i flerkanals kampanjer, og bruk av visuelle virkemidler for å skape kommunikasjon som gir resultater - det er temaer som blir belyst.

HVORDAN DYRKE EGENART

Niels Bøje Ziegler.Niels Bøje Ziegler, forsker og konsulent ved Danmarks Medie- og Journalisthøgskole, avslutter programmet med et foredrag om hvorfor design er avgjørende for morgendagens marked. 

Om man skal dyrke magasinets og papirbokens egenart i forhold til digitalt innhold - hvilke aspekter bør hensyntas, spør Ziegler. Han vil også si hvilke visuelle virkemidler han mener man kan ta i bruk for å styrke publikasjonens egenart.

Årets Vakreste Bøker kåres

I morgen, 29. mars, kåres Årets Vakreste Bøker. Det konkurreres innen sju kategorier; skjønnlitteratur, fakta- og oppslagsverk, lærebok. fotobok/kunstbok, bokomslag, tegneserier og til slutt er det en åpen klasse. 

I tillegg skal det kåres årets vakreste bok og årets best tilrettelagte bok, uansett kategori. En hederspris, Bokkunstprisen, skal også deles ut, og den går til enkeltpersoner eller forlag som har gjort en betydelig innsats for utgivelse av kvalitetsbøker, eller på annen måte har utmerket seg i boksammenheng.

I hovedjuryen i år sitter tidligere forlagssjef William Nygaard, Nina Ulmaja, formgiver og designansvarlig på Albert Bonniers Forlag, Linn Eriksen, grafisk designer i Eriksen & Brown, Arne Christoffersen, eier av Otto Stenersen Boktrykkeri AS, og Terje Tønnesen, illustratør.

Prisutdelingen skjer på Nasjonalbiblioteket i Oslo, og konferansier er NRK's Finn Bjelke.

Pentawards til Nine

EMBALLASJEDESIGN Nine er designbyrået som utviklet emballasjeløsningen for Carlsbergs eksklusive versjon av velkjente Ramlösa - en versjon som er spesielt myntet på utvalgte restauranter, barer og klubber. Oppgaven som Nine fikk var å utvikle og identifisere en ny, smartere emballasje i et annet materiale enn glass, samtidig som man beholdt en kvalitetsfølelse og følelsen av å kjenne på et ikonisk produkt. Utviklingsprosessen tok et år, og i mai kom resultatet på markedet. Pentawards mener det hele ble vellykket - så vellykket at de premierte Ramlösa PET med Best of Show i sin kategori, under årets tildelinger  . Vi er så glade for denne prisen, sier daglig leder Jon Hag i Nine. Det viser at Nine er en interessant innovasjonspartner for merkevareeiere som har forstått hvor viktig det er å bruke smart emballasje som et konkurransefortrinn. Emballasje har blitt stadig viktigere som kommunikasjonsmiddel og markedsbudskap rettet mot forbrukerne, og det er avgjørende å ha en strategi for produktets totale livssyklus, sier Hag. Markedet har respondert positivt - i følge Nine har man måttet øke produksjonen betraktelig etter lanseringen, og det har vært en økning i antall nye kunder med 16 prosent. Det er Billerud-konsernet som eier designbyrået  Nine.