
Australias kanskje mest profilerte kommentator innen den grafiske industrien, Andy McCourt, legger ikke fingrene i mellom i en spalte på nettstedet Print21. For noen dager siden skrev han om hva han tror Drupa 2012 vil komme til å bety for grafisk industri.
Andy McCourt."Aldri før i Drupa's 60-årige historie har arrangementet varslet så mye forandring. Det er ikke bare forandring i betydningen vekst eller evolusjon. Drupa i år kan bli for industrien vår det samme som en viss asteroide ble for jorda vår da den for 65 millioner år siden traff oss og drepte alle dinosaurene", skriver McCourt.
Han drar sammenligninger med hva håndskriverne opplevde i 1450 da Gutenbergs oppfinnelse av trykkmaskinen på et blunk feide vekk den gamle yrkestradisjonen med å reprodusere skrifter for hånd.
MASSEPERSONALISERING
Massemarkedet må nå vike for massepersonalisering, mener McCourt, og viser til etterkrigstidens gullalder for den gamle typen marked. På 40- og 50-tallet opplevde trykk massiv vekst, og da fargene gjorde sitt inntog i aviser og magasiner pumpet annonsørene milliarder av dollar inn i det forjettede massemarkedet.
TA DE NYE MEDIENE I BRUK
"I dag beveger vi oss på alle måter vekk fra massemarkedene og nærmer oss de målrettede, sonede og personaliserte markedene", er beskjeden McCourt gir, og han fortsetter:
"Så du trodde at Drupa fortsatt bare handler om å fallby tungt stål, tremasse og biprodukter av oljen? Bytt ut den tanken med en gang! Nå er det trender og nye prosesser det handler om. Hvis de gode menneskene som arrangerer Drupa (og husk at Drupa-presidenten også er konsernsjef i verdens største heavy-metal trykkmaskinprodusent, Heidelberg) synes det er passende å ta i bruk internett, mobiltelefon, iPad og andre elektroniske medier i sitt hovedbudskap, hvorfor kan ikke du?"
OM Å ELSKE IPAD'EN
Andy McCourt lister opp en del aktører som gjennom de siste ukene og månedene har annonsert sine nye løsninger til Drupa, deriblant også Landa Corp. Benny Landa's uttalelse i forkant av hans foredrag på Drupa Cube har ikke gått McCourt hus forbi heller: "Print i den digitale æraen. Hvordan jeg lærte å ikke bekymre meg for iPad'en, men heller å elske den."
Du kan lese hele kommentaren til Andy McCourt her.